Značaj Influensera i ko su oni
Da li ste ikada čuli za ovaj termin? Ako jeste super. Ako niste, pročitajte u nastavku tekst i shvatićete koliko su nam Influenseri bitni u svakodnevnom životu.
Svako od nas tokom svojih redovnih životnih ili poslovnih aktivnosti želi da pošalje neku poruku određenoj užoj ili široj javnosti. Direktno ili indirektno ali želimo da našu poruku čuje određeni broj ljudi.
Siguran sam da ste svi čuli za najvećeg Influensera na svetu. To je Fejsbuk. Kada želimo da podelimo svoje utiske, razmišljanja ili osećaj sa drugima napišemo status na ovoj društvenoj mreži i na taj način pošaljemo poruku onoj javnosti kojoj se obraćamo.
Ali nije to ono o čemu želim da pišem. Fejsbuk nije živa osoba. On je kanal koji nam pomaže da dođemo do pravih živih Influensera.
Ko su zapravo Influenseri?
Najprostije rečeno, to su osobe od uticaja u određenom krugu ljudi ili nekoj zajednici. Da bi postao Influenser ili osoba od uticaja nije potreban novac ili da si bogat. Bitno je da imaš iza sebe određene rezultate koji zanimaju određenu javnost i žele da čuju šta još imaš da kažeš, odnosno osobe kojoj ta javnost veruje i ima poverenja u njih.
Ovaj termin se često koriti u IT svetu ali suštinski nije vezan samo za digitalni svet. Influenseri su svuda oko nas. Na mreži i izvan nje.
Kako bismo se za trenutak odmakli od digitalnog sveta, pokušaću kroz dva krajnje prosta primera da vam predstavim značaj Influensera.
Živite na selu i počeli ste da se bavite proizvodnjom mleka i mlečnih proizvoda. Da biste najlakše došli do svojih potrošača, bez utrošenog dinara, najbolji način je da okupite nekoliko osoba iz sela koji poznaju veliki broj ljudi i kojima ljudi veruju. Date im da probaju sve što nudite. Ako im se svidi, prodate im svoje proizvode. Ali možete da napravite foru da bude sa popustom jer ste na početku i želite da se probijete. Oni će biti oduševljeni sa onim što su probali. A to što su kupili ponudiće svojim gostima kod kuće. Takođe će i pričati po selu kako se pojavio novi proizvođač mlečnih proizvoda koji su jako dobri.
Mi muškarci smo često u mladosti u muškom društvu veoma hrabri kada pričamo o devojkama. Ali kada dođe momenat da priđemo onoj devojci koja nam se sviđa, najčešće „zavežemo“. U takvim situacijama su nam od velikog značaja Influenseri. To mogu da budu njena drugarica, sestra, tetka, mama, rođaka ili neko ko ima uticaj na tu devojku koja nam se sviđa. Pokušaš da se nekom od Influensera iz njenog okruženja svidiš do te mere da počnu da te hvale kod devojke. Kada ta devojka čuje za tebe od osobe kojoj veruje, počeće da se raspituje o tebi pa čak i da joj se ne sviđaš, ali će svakako želeti da čuje nešto više o tebi i možda da ti da šansu. Na tebi je da je posle iskoristiš maksimalno.
Igor Arih, autor knjige „Budi voda“ je na njegov način opisao značaj Influensera. Ali nije koristio ovaj termin. Već kroz celu knjigu pokušava i uspeva da objasni šta znači: „Gađaj jednog da bi pogodio na hiljade“. Važno je da svojim aktivnostima osvojite poverenje ljudi od uticaja u određenom okruženju, odnosno u okruženju koje vama treba. Na taj način dobijate na značaju kod šire javnosti.
Ako ste neka organizacija vladina, nevladina, studentska, politička, društveno odgovorna ili grupa građana morate skrenuti pažnju javnosti tako što ćete postati Mainstream. Kada kažemo Mainstream, morate da se pojavite u dnevniku u pola 8. Kako se to radi? Svakako ne tako što ćete pozvati medije na neku tribinu koju mediji smatraju nebitnom. Nego svoje aktivnosti prilagodite tako da one budu Vest. Jer mediji vole vest. A vest je ono što širu javnost interesuje. Sve ostalo je nebitno za njih. U ovom slučaju su mediji ti koji su Influenseri. Putem medijskih kuća želite da dođete do šireg auditorijuma i pošaljete poruku svojoj ciljnoj grupi.
Kada su u pitanju društvene mreže, objava nema istu težinu kod svakoga. Može da se desi da objavite nešto i da vam lajkuje njih nekoliko. A da u isto vreme tu istu objavu objavi neko u koga ljudi imaju poverenja i smatraju ga relevantnim izvorom i da ta objava dobije na značaju kroz lajkove, posetu, komentare ili deljenje.
Konvencijalne medijske kuće kao što su lokalni elektronski ili štampani mediji i oni sa nacionalnom frekvenciom ili tiražom imaju uticaj na različite načine. Hajde da se vratimo za trenutak na organizacije. Ako se bavite lokalnim aktivizmom, logično bi bilo da pozovete lokalne medije da to proprate. Ti lokalni mediji se bave događajima na teritoriji koju oni pokrivaju. Samim tim oni pokrivaju vašu ciljnu grupu jer se i vi bavite lokalnim temama. Ali ako su vaše aktivnosti na nacionalnom, regionalnom ili nekom drugom nivou pokušajte da svojim aktivnostima dođete do adekvatnog medijskog prostora u relevantnim medijima.
Naravno nije sve tako jednostavno kao što izgleda. Važno je prethodno da vi lično izgradite kvalitetan odnos i komunikaciju sa osobama i institucijama od uticaja iz kruga javnosti koja vama treba. To je nešto što se gradi mesecima. Nekada i godinama. Ali bitno je da ste spremni i vi sami da za te osobe i institucije učinite nešto slično jer ste i vi u nekom okruženju Influencer. Zato je važno da širite krug poznanika i prijatelja i da pričate ljudima šta radite i čime se bavite. Jer nikada ne znate kada će vam neko zatrebati ili kada ćete vi nekome zatrebati.
Piše: Jovan Vignjević
Photo: Google